Microsoft hat stets betont, daß man es mit Windows Phone 7 ernst meint. Nachdem Windows Mobile 6 zunehmend an Marktanteilen verliert, ist das Abschneiden alter Zöpfe auch notwendig. Mit Windows Phone 7 möchte Microsoft wieder Marktanteile zurückgewinnen und sein Stück vom Kuchen vergrößern. Da verwundert es nicht, daß Microsoft auch ein Budget für Werbung und Marketing einplant.
Auf Techcrunch erzählt die Journalistin Kim-Mai Cutler in einem Gastbeitrag, daß Microsoft hierfür ein Budget von 500 Millionen US-Dollar einplant. Cutler will diese Zahlen von Jonathan Goldberg, Analyst bei der Deutschen Bank, erfahren haben. Nach Goldbergs Angaben soll die Marketingkampagne selbst rund 400 Millionen Dollar kosten, zuzüglich einmaliger Zuschüsse zur Smartphoneherstellung. “Es geht um alles oder nichts”, wird der Deutsche Bank Mitarbeiter Goldberg zitiert, “Sie müssen jetzt um jeden Preis Erfolg haben.” Andere Berichte sprechen sogar von noch höheren Kosten. Zum Vergleich: Im Jahre 2009 gab Apple für Marketing ungefähr 500 Millionen Dollar aus.
Auf einer Microsoft-Konferenz in Frankreich wurde erklärt, Microsoft erwarte bis Ende 2011 Verkaufszahlen von 30 Millionen Windows Phone 7 Geräten. Zum Vergleich: Apple hatte im Jahr 2008 für das iPhone Verkaufszahlen von 10 Millionen Stück prognostiziert. Die Ziele, die Microsoft verfolgt, sind gleichzeitig sehr hoch und sehr ehrgeizig.
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